做企业不可不知的品牌提升策略

今天的企业网络营销形式包罗万象，内容成为影响传播的第一生产力，好的内容能提高顾客对传播内容的兴趣，同时减少咨询和转化的困难，形成口碑传播和快速扩散。公司的品牌营销策划，做好内容的品牌曝光快速推广，你需要了解以下几点。

一、给品牌起一个响亮的名字

夸夸其谈，取个好名字便有事半功倍的效果，日本索尼就是最好的例子。盛田昭夫发现日本索尼公司原为东京通信技术公司，其英文译名极不中听，似乎有点难懂，于是决定为该公司改名。在翻阅字典时，他偶然看到了拉丁语中的“souns”一词，它的意思是“souns”.于是取下了一个重复的字母，变成了" Sony"(索尼)。该名称的特点是在任何语言中没有真正的含义，而且发音都相同，它既容易记住，也能表达设计师所需要的含义――体现产品与声音的联系。而且， Sony这个词是用拉丁字母写的，很多国家的人认为它来自他们自己的母语。它极大地提高了“Sony”产品的认知能力，并且易于获得认同。《SONY》可以称得上是经典的杰作了，和它类似的有可口可乐、联想、康师傅、哇哈哈等等。很明显，适合和品牌起名，是起名的原则。

二、形象生动的品牌形象设计

统一形象设计有利于消费者对品牌的记忆，可以在较短的时间内获得消费者的认知，统一品牌形象有助于正确理解品牌，避免消费者产生无益的理解。从这个角度来看，西方的很多公司都是靠这份工作迅速成长起来的，比如著名的可口可乐公司，麦当劳快餐公司等等；而国内的很多公司，例如雅戈尔服装，海尔电器，康佳电视，都是从这份工作开始的。

三、好的传播点和传播口号

在品牌认知上，一个新颖的口号或传播点可能会产生巨大的差异。例如荷兰著名品牌飞利浦，就以“让我们做得更好”为口号，响亮全球，让消费者回味无穷，容易感知品牌知名度。另外，麦当劳的“我就喜欢”，中华立领的“男人应该对自己狠点”，海尔的“诚恳到永远”，格力电器的“好空调，格力造”，都有很强的传播性。

四、广告创意必须与消费者心灵进行沟通

美国著名广告公司奥格威曾说：“广告创意是现代广告的灵魂，要想吸引消费者的注意，同时又能让他们购买你的产品，必须要有很好的特色，除非你的广告有很好的创意，否则他就像一艘很快被黑夜吞没的船。”戴维·奥格威说：“创意的含义就是创意。”创新是广告设计者对广告所创造的事物进行想象、加工、组合和创造，使商品具有潜在的现实美感，如良好的性能、精美的包装、合理的价格、贴心的服务等，使广告升华为消费者所能感觉到的具体现象，使广告迅速地抓住消费者的注意力，引起他们的兴趣，从而达到品牌认同感达到深入人心的程度。

五、常用企业品牌营销渠道

一般分线上和线下两类广告。网络营销具有影响力大、覆盖面广、传播力强等优势，常见的渠道有品牌策划、软文营销、口碑建立、产品宣传、知识营销、自媒体营销、新媒体营销、 SEO、全媒体矩阵、H5营销、创意活动等。它以地铁、电梯、杂志、纸媒、电视等形式的线下广告为主，以硬广的形式呈现，可根据企业预算选择。

六、借助新闻事件提升品牌

因为新闻事件本身具有很强的新闻效应，不仅在各大媒体广为报道，而且是人们乐于茶余饭后谈论的话题，特别是那些能够引起轰动的事件，比如，在我国四川汶川地区发生的一次大地震之后，在这段时间里，其他与地震无关的新闻都被淹没了，比如王老吉的大手笔捐赠，各大超市甚至出现了供不应求的情况，假如品牌能借此突飞猛进，比如王老吉的大手笔捐赠立刻刮起旋风，各大超市甚至出现供不应求的情况。原本名声不太大的王老吉这个品牌，立刻成为了品牌事件营销的标杆，不仅知名度大幅提升，而且追求美誉度也非常高，这才真正撬动了品牌动力。那一年，蒙牛牛奶也是靠神州飞船的发射成功而一飞冲天，在《超女》评选活动的新闻事件中风生水起。能搭乘这辆“快车”的新闻事件，品牌认知必将如“子弹头”列车般风驰电掣。