浅谈百度富媒体广告平台：鸿媒体

在互联网早期阶段，大多数的互联网广告都是使用图片或者文字来显示的，这一类文字图片广告是一种简单明了的广告。而且所需要的网络流量小，深受广告商和站长们的喜爱，而我们所熟悉的竞价排名也属于这一类型的广告。它是通过简单的产品文字说明来广告的，如下图所示。

富媒体广告则通过Flash或者其他形式的多媒体技术来展现产品的信息。他们整合了大量的技术，这也是一个富媒体广告的特色。在一个视频形式的广告中，广告的表现将会更加的丰富，同时更加容易吸引到用户对于我们产品的注意。当然富媒体广告对网络带宽的要求肯定是高于文字图片广告。而以目前国内网络用户的带宽水平，现在足以满足对于富媒体广告的带宽需求了。

大家对于百度的竞价排名可能很熟悉，但是其实百度旗下还有一个富媒体的广告平台，那就是百度鸿媒体。这一平台是百度整合了先进的互联网技术，让广告更加的生动多样，同时也具有对富媒体广告数据的精确分析能力。它会根据搜素着在寻找什么，提供相关的形式相对丰富的媒体广告。广告一般显示在网页的右下角。不同于其他的富媒体广告，这个鸿媒体的广告窗口底部有百度的搜索框，其中包含产品的企业品牌关键词。我们可以看到，如果访客点击窗口中的视频，那么将会出现广告商的广告页面，如果访客点击搜索按钮，那么将进入企业品牌关键词的搜索结果页面。通过将富媒体广告纳入搜索结果页面中，不仅可以带来更多的广告收入，同时可以给百度带来更多的流量。而且当用户点击搜索按钮进入的品牌关键词搜索页面后，竟会可以展示更多的PPC广告，可以产生更高的广告收入。

在同一时间，谷歌也在积极的备战富媒体广告的工作。谷歌的广告系统Adsense已经纳入视频的付费点击广告服务。广告商可以通过Adsense发布多媒体广告。并且在近期的一个新闻发布会上，谷歌的副总裁兼用户体验部门经理Marissa Mayer就曾暗示谷歌的搜索结果中还将会包含视频广告。

谷歌和百度正才用两种不同形式的富媒体广告形式。笔者认为百度的方法更好，百度和谷歌的富媒体广告都具有针对性，但是与谷歌不同的是百度会在用户阅读的页面显示相关的富媒体广告。并且百度通过搜索框将一部分的流量引回到百度自身。因此百度的富媒体形式一可以增加其影响力和流量，同时获得更好的广告收入，一举两得。而谷歌的只作为中介的存在，谷歌的合作伙伴在网站上显示广告商的广告，这并不会为谷歌带来更多的流量。

富媒体广告虽然有很多的好处，但是搜索引擎的用户非常的多，短期内富媒体广告并不能撼动到传统的PPC广告。但是富媒体广告是一种不可忽视的广告形式。百度和谷歌下一步会如何跟进，我们拭目以待。

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