你真的懂事件营销吗？事件影响这样做效果才更好

事件营销的操作要点，做事件营销时必须要处理好的内容：

1、做事件营销不要盲目跟风；

在选择事件营销前，首先得看这种做法与我们的企业与产品是否合适，比如我校是做网络营销培训的，那上述的一些事件营销的方法就不太适合我们，比如“美女牌”，成功的事件营销是不能盲目跟风的。我们应该选择最适合我们的企业和产品的事件营销方式。比如以前的“优衣库”事件营销，被证明是炒作后，不但给公司带来了负面的影响，而且也会担负一些法律上的责任，这里大家要注意，事件营销必须符合新闻法规。

2.、事件必须与自己的品牌联系到一起；

切记，你的事件营销必须与你的企业品牌是密切相关的，我们的营销事件要紧紧围绕企业品牌来展开，否则就是做无用功。比如2008年有一个网络事件，是由一家网站策划的，事件大致如下：当年，一个叫“兰董”的女人注册了个人空间及博客，写了两篇文章《80、90后的儿子们，都歇菜吧》、《80、90后：你们都是废物、一群社会垃圾》，炮轰80、90后，引起网友热议，同时上传了一份视频，显摆自己的名车名包，甚至用带有侮辱性的批评语言来炮轰80、90后，这样的做法倒时成功制造了“兰董”这么一个人，但事件中“兰董”根本没有和该网站联系起来，甚至到现在绝大多数人都不知道“兰董”是该网站炒作出来的，而且“兰董”也尽是招来骂名，可以说是一个非常失败的事件营销案例。

3、精确策划，注意控制好风险；

我们在进行事件营销时，一定要考虑周全，策划精确，控制好所有可能出现的风险，千万不能对企业造成负面影响，比如笔者所知道就有一家著名SEO培训机构，他们当年基本是国内唯一从网站建设到SEO进行专业培训的机构，针对国内出现的很多不专业的SEO培训机构不教网站建设，直接教SEO的做法，组织了事件营销，在事件中强调专业的SEO工作者必须精通网站建设，这样本是无可厚非的，但他们在运营的过程中为了让事件更加热，采取了与用户进行对战的方式，比如有些机构会提出自己的看法，他们会非常激烈地加以驳斥，后来为自己的机构带来不少负面影响，在这个事件营销中，如果他们允许有不同的想法、声音存在，就不会让自己很难堪了。

再比如2010年的KFC秒杀门事件，就是当初策划时风险意识不够，为企业带来了一场严重的公关危机。

4、 把事件营销当成电视剧来经营；

我们在做事件营销时，应该象讲故事一样，让情节一波三折，不断地调动公众的情绪，这样的营销效应才会持久并且扩大效果。大家看看，王宝强和马蓉的离婚事件是不是一次次调动起我们的情绪？因为事件就是一波三折的，后来，有没有发现这些事件的出现是在王宝强的新片发片前呢？

又比如著名的事件营销案例“武汉动物园砸奔驰”，大家可以上网去搜索查看一下，事后证明是武汉动物园的一次炒作事件，此次事件为他们赢得了巨大的名气。

5、尽量引起媒体关注；

事件营销，最早也叫新闻营销，可见事件营销与媒体是密不可分的，所以，我们在进行事件营销时一定要注意引入媒体的注意，吸引媒体的介入。比如2000年的富亚老板喝涂料事件，就先行邀请了新闻媒体参与。加之我们可以充分利用微博、微信、论坛等高传播力的工具让我们的事件扩大影响，但新闻媒体产生的作用是最大的。

6、 事件营销要作为长期战术；

我们要持续进行事件营销策划制作，比如凤姐能够火起来，就是因为她很清楚媒体的运作方式，所以她经常性制造事件及话题，比如上海外滩征婚、前三百年后三百年没有人有她聪明等等这样的话题来持续进行炒作，而有些网络红人，一段时间火了后再无下文，比如当年的犀利哥，木子美等，都是因为没有把事件营销作为长期战术的原因。

7、不怕失败，不断尝试；

在事件营销的实施过程中，不一定一次就会成功，大众对事件的关注度不一定就是你策划时想象的那样，所以事件营销如果想做成功，失败了不要紧，再来。

比如凤姐，最早在猫扑社区发贴《我想找个北大清华男结婚》，列出了七个征婚条件，很高要求，并且关键自身条件与之相差甚远，但由于当时这类贴子太多，没有引起太大的反响，接着她又发贴称：有中国人民银行、交通银行等金融公司中国区首席执行官向她表达爱意被她拒绝。但还是没有成功引起人关注。后来她又在上海陆家嘴附近发传单征婚，此举成功引起了当地媒体的注意，小红了一把，后续她用了各种各样的办法，比如手撕周立波等，经过不断尝试，最终大火。

懂得上述的方法后，我们接下来就是要准备好事件的素材如软文、视频、图片等，准备进行各种媒体、推广平台的大量传播了。

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