关于京东快车推广人群标签创建，DMP必须掌握的知识点

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2024-07-19 14:24:58

　　在京东店铺运营的过程中，应该都会用到快车。我们的店铺在不同的阶段开车的目的是不一样的。如果我们处于新品推广期，我们主要的目的是提高展现，进行测款。如果我们有多个款式，可以通过快车观察每个款式的数据，进行比较，数据表现好的款式可以加大推广。但不管是处于什么需求进行开快车，最重要的一点是人群的定位，开车开的好不好和DMP标签使用的好不好有很大的关系。今天小编就要告诉大家是关于京东快车推广人群标签创建的知识点。

　　首先我们来看看京东快车人群标签主是怎么得来的。其实在快车推广过重中如果我使用人群标签，我们需要先在DMP中创建的人群标签，之后我们才可以直接获取使用。接下来看看在DMP中怎样设置人群标签：

　　1、创建标签：登录京东店铺后台—点击京准通—进入页面后有个DMP图标，点击进入，如下图：

2、进入DMP后我们可以看到它主要分成：行为标签、平台标签和私有标签。我们需要创建好行为标签里面的核心人群。如下图

　　3、我们点击行为标签，下面的选项有个核心人群，选择核心人群，点击新建，根据要求填写完成后点击创建，就创建成功了。如下图

　　到了这里，如果我们之前没有创建标签，也可以进行临时创建，如果之前已经创建，我们就可以选择上一步创建好的标签，最多可以选择5个标签，组合成一个人群。选好标签之后点击下一步，就进入到了给新建的人群起名称的步骤，一般起名称时候，建议根据选中的标签命名，在使用的时候，才好知道是什么人群。填写好名称之后点击右下角的创建，一个新的人群就创建好了。

　　4、快车推广调用人群标签：进入快车推广计划里面，在关键词出价的右边，找到：搜索人群管理点击-引用DMP搜索人群，找到我们刚刚创建的人群，选中-确认就可以了。如图

　　二、标签的含义和创建步骤：标签分成两大类：行为标签和平台标签。其中平台标签很简单，就是消费者在京东消费留下记录后，通过大数据被贴上各种标签。这些标签在我们创建人群的时候，也是可以作为参考选择。行为标签：是DMP里需要设置的重点内容。它包括3个分类：品牌人群、再营销人群、自定义行为。如下图

最后在和大家讲一下这个行为标签各个分类里面的标签含义

　　品牌人群里面他包含了核心人群、意向人群、潜在人群和竞品人群，四大类

　　1、核心人群：近6个月购买了某三级类目+某品牌商品的用户;创建方法，点击-新建标签，填写sku，确认就可以了。这里的sku，可以是自己的，也可以是竞争对手的，如果是填写了自己店铺的sku，意思就是近6个月购买了自己品牌+这个sku类目商品的用户。

　　2、意向人群：近30天对某三级类目+某品牌浏览，但未购买的用户;创建方法和核心人群的创建方法一样。

　　3、潜在人群：通过关联类目模型，扩展出某sku所属三级类目+品牌的潜在人群，这个和上面两个的创建方法是一样的，如果填写了自己的sku，假设是面霜，那么就表示选中了你家品牌+乳液面霜类似的三级类目，比如：洁面、爽肤水、面膜、套装等类目。

　　4、竞品人群：近6个月对目标sku所属三级类目+品牌商品未购买，但购买了竞品sku所属三级类目+品牌的用户。这个人群标签的创建方法比较特别，首先我们来理解一下它的意思，大致意思就是：近半年的时间里，对目标sku进行过浏览，但是看了又不买，跑去买了其他商品，这个其他商品，就是目标sku底下的竞品品牌sku ID。

　　再营销人群：就是圈中点击过我们广告的访客，创建方式就是填写推广计划的ID。

　　自定义人群：主要从三方面来组成标签，人群的购物行为，搜索行为和后天根据这些行为分析出来的标签。如下图

　　总之快车人群标签，就是为了让我们的商品展现在需要的人面前，这样才能良性的开车，而不要为了推广而推广。今天的这篇文章到此结束，其实也谈不上什么干货，只是很小的一个小技巧而已，希望对大家有所帮助。更多精彩资讯，请持续关注本站。