京东快车cpa出价技巧有哪些？

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2024-07-13 15:15:04

　　很多卖家朋友在使用京东开车的时候，想要获得好效果，但是控制不好成本，为此平台上线了一个目标转化出价(tCPA-target CPA)功能，可以帮助大家在有转化的同时控制成本，那么该怎么出价呢?有什么技巧呢?本站小编专门搜集了相关的技巧，赶紧去看一看吧!

　　期望CPA出价指南

　　期望CPA的价格是您愿意为成交一单付出的成本，建议您按照CPA=CPC(平均点击成本)/CVR(转化率)=消耗/订单行，进行CPA换算，也可参考该单元历史CPA价格进行优化。

　　例1：您想对您售卖的某款冰箱进行CPA出价，该冰箱历史的CPC出价约为5元，CVR约为4%，那通过“CPA=CPC/CVR”换算后得到CPA出价为128元，您可在128元附近进行出价，以拿到流量，实现转化;若您想更好的实现转化，可尝试在128元的基础上提高出价。

　　例2：您想对您售卖的某件衣服进行CPA出价，该衣服历史上某段时间内的消耗为400元，成交订单行为8单，那经过“CPA=消耗/订单行”换算后得到CPA出价为50元，您可在50元附近进行出价，以拿到流量，实现转化;若您想更好的实现转化，可尝试在50元的基础上提高出价。

　　操作说明：

　　1、京东快车-普通投放-新建单元

　　图2 tCPA设置页面

　　在快车新建单元下，京东快车搜索广告位新增目标转化出价相关配置，默认为关闭的状态。当您开启目标转化出价功能后，需要填写“期望cpa出价”，您可设置每笔订单的期望转化成本，出价范围为5~9999以内的正数，建议您按照CPA=CPC(平均点击成本)/CVR(转化率)=消耗/订单行，进行CPA换算，也可参考该单元历史CPA价格进行优化。(见图2)。您在查看CVR(转化率)或订单行相关指标时，请选择点击口径，同时跟单天数选择“1天”

　　(1) 对于新建单元，您在开启tCPA功能后，需要一定时间的数据积累，当您的订单达到20单后，我们会在次日自动进入第二阶段，进入第二阶段前仍然按照您对关键词的点击出价进行竞价。

　　(2)点击期望cpa出价旁边出价建议趋势图，为您提供过去7天，该单元/账户下的转化成本数据，供您出价参考。数据为T+1跟单，点击口径，所以最新只展示前天的数据。(见图3)。

　　(3) 当您开启目标转化出价功能时，其他调价功能将默认失效。

　　现在这个tCPA功能只对于搜索广告位有效，同时开启tCPA功能不影响推荐广告位，而且当关闭tCPA后，对应功能将自动恢复。更多开好京东快车的技巧尽在本站，大家记得多来逛一逛哦！