seo优化搜索引擎怎么看待网站主题

观察国内的许多网站，包括一些号称在某一领域做领头羊的大型网站，普遍希望“大而全”来建立网站。比如，一个金融信息网的导航目录中也包括下面的内容分类：

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这样的网站组建让人哭笑不得。可以猜测建站总负责人的初衷有这么几个：

这些想法都是“善意”的，但是却违背网站建设的重要原则——主题针对性。主题针对性一方面从使用者方面来定义，即什么样的网站给什么样的人使用。从搜索营销的方面来看，是告诉搜索引擎一个什么样的网站主题。没有明确的、独一的主题，搜索引擎摸不清网站是什么类别的，试图提供什么方面的信息。

那么什么是网站主题？

一个主题，就是一个网站主要讨论的话题，也是网站的主旋律。

为什么这个主题非常重要？

网站内容的相关性决定了主题的重要性。而搜索引擎又是根据相关性来决定网站的质量，并根据相关性来回答用户的搜索。相关性强的网站，被优先送给用户。这个优先，就是搜索结果的优先排名。当一个网站的内容集中在一个焦点的时候，搜索引擎认为，这个网站既然这么“热烈”讨论一个话题，那么它里面所谈的东西一定是很有价值的信息。搜索引擎根据各个网页所使用的关键词、你的网站被链接的关键词、你用来链接各个网页的关键词——这三个因素来判断网站的相关性是否很强。像上面所提到的一个金融网，它的关键词有几万、几十万个，因为这个网站的内容是包罗万象，没有边缘的。搜索引擎于是摸不到头脑。这也就是搜索引擎优化策略中非常重要的议题——全站总体内容与搜索问询的关联性。这个议题的重要性在于一个网站究竟应该怎样确定自己在茫茫互联网中的角色。

语义学知识告诉我们，搜索引擎如同人一样能很容易在整个网站通篇使用和围绕的关键词，搜索引擎不一定会给这个词排名或者提升这个词的排名。搜索引擎会在整个网站中寻找和这个词相关的词来断定这个网站在说什么。这样，一个网站，特别是较年轻的网站会衍生关键词，也就是主关键词派生出来的关键词（长尾词）容易获得排名。而实现这个可能性的前提是，整个网站讨论的必须是和核心关键词相关的内容。举个例子来说，一个销售珠宝的网站可以展示各个款式的玉器、珍珠、名石等。每一页都会不同于另外一页，比如珍珠项链的一页就和手镯的不一样，但是主题依然是珠宝。和其他主流搜索引擎一样，Google对主题很看重。主题的针对性经常影响一个网页的搜索排名。这就是人们搞不懂为什么一个PR值为6的网站反而不能排在PR值为4网站的前列的原因之一

如果这个珠宝站的PR值是5，忽然间它又增加了一些网页去卖iPod了。结果会是怎样的呢？原来的玉器、珍珠、名石等的网页的PR可能依然不变，但是网站的总体PR就被化妆品的增加而稀释了。这样，当另外一个专门卖iPod的网站就有足够多的机会在搜索iPod时候的排名上压倒这个珠宝站。

不过，这个相关性原则对“久经考验的”老网站是例外。一个历史悠久的自行车网站如果在“自行车”等词语上排名很好，那么如果它要新增助动车、电动车此类新的内容，它可能不会花费很大力气就可以得到这些衍生词的排名。作者的电信网站也反映出这个现象。在本书后面章节对作者网站的分析中可以看出，当最先一些很有挑战性的关于国际长途回拨电话的关键词得到排名后，作者增加了800免费电话的新产品，这些新产品的网页经过优化，很快地便获得大量的搜索流量。

这个相关性原则对门户网站如新浪（sina.com.cn）和娱乐网站如江苏广电（jsbc.com）也是例外的。论其原因，搜索引擎对像新浪、江苏广电这样的网站在资历和素质上已经取得信赖。用一些美国SEO专家的话来说，“祖父级”的网站可以获得任何排名。

生活中，我们可以很容易地记住一个专卖店是卖什么货品的，而却难记住一个百货商店的特色是什么。许多厂商开始连锁专卖店、旗舰店，其中一个目的就是为了突出它们的主题——是它们生产的商品在影响着人们的生活。

保持主题的特色和针对性才能使搜索引擎优化发挥作用。“简单”才是最好的——这是永恒的真理。