抖音内容规划先行，谋定而后动

抖音企业号多是团队化运作，不仅人员需要做配置、营运需要做预算，同时，对于发布的内容也要做好规划。

通常，企业号发布的内容有以下几种类型：

1．热点型

主要用来追热点、蹭流量，没有明显的营销性目的。但能够调节账号内容，吸引受众的注意、兴趣与关注，为企业沉淀粉丝。

这种不是直接广告性的视频，有时候比广告性内容的营销效果还要好

这是小米手机的官方抖音号在母亲节发布的一条视频，视频内容切合热点，很有感染力。尤其是标题写得很有一种伤感美，“妈妈是个美人，岁月你别伤害她”。这条视频点赞量接近70万，转发量也有1万余条，还上了热门，传播引流效果非常好。

2．形象型

形象型内容也不是直接广告营销性内容，而是从侧面来展示企业或企业员工的日常，甚至是同企业品牌看似毫无关联的小段子、小日常。主要以紧贴抖音属性的优质内容来吸引粉丝的注意，为企业沉淀粉丝。比如，支付宝的抖音账号所发布的内容即是此类，内容以热门段子为主，跟企业和品牌的关联并不紧密，但这并不妨碍其营销效果。甚至由于一些段子的创意和内容俱佳，而多次上热门，这种视频适合长期品牌形象的打造

3．广告型

即企业形象和产品的广告宣传类视频，受众对于纯广告的内容通常是抵触的。但是，企业在一些关键的营销节点又不得不发布一些营销性信息，为了弱化受众的反感，就要在内容的创意、制作上多下功夫，尽量给观众呈现出一个赏心悦目的精美视频。例如，一汽奥迪入驻抖音后，投放了很多代价昂贵、制作精美信息流视频，既能够完美地展示企业形象和一流的产品力，也能够吸引大量人围观，奥迪Q5的一则广告视频，就赢得了30多万条点赞