微信视频号赚钱自己还没有机会

很多人都担心，自己现在开通视频号是不是已经晚了。一方面，短视频赛道上已经有很多“大 V”和 MCN（Multi-Channel Network，多频道网络）机构走在了前面；另一方面，视频号的开通权限是分批次开放的，很多用户在获得了开通权限并准备入驻视频号时，发现别人已经运营好几个月了，而自己才刚刚入场，不禁会心生疑问：“我还有机会吗？”

视频号是腾讯的战略级产品

“视频号”这个名字，彰显了腾讯想借助微信生态的巨大流量，“突围”短视频阵地的决心。

（1）视频号被腾讯寄予厚望。很多人都知道，视频号的入口直接设置在微信App的“发现”菜单里，入口位置极其醒目，仅从这一点就可以看出，微信官方是十分重视视频号的。而腾讯旗下另一个短视频创作平台—腾讯微视，截至目前也只是“争取”到一个能转发到朋友圈的资格。

（2）腾讯非常重视视频号开局阶段的推广。视频号除拥有如此高级别的入口位置之外，在启动初期，邀约入驻的明星阵容也很庞大，有杨幂、邓伦、舒淇等众多明星入驻。

（3）视频号发展态势未来可期。对于视频号上与内容发布有关的规则，微信官方设置得极为严格，比如，加大了对“内容搬运”等侵权行为的监管力度。这说明微信官方非常重视视频号，希望能引导整个视频号内容生态的良性发展。

因此，无论是腾讯还是微信团队，都把视频号当作战略级产品来对待。作为拥有超过12亿用户的微信App，微信官方推出的任何一个战略级产品都不会缺少流量。只要能够吸引和留住用户，视频号就能形成新的生态圈，以此带来新的流量红利。

视频号打通流量闭环，拓宽公众号商业空间

视频号作为微信官方布局内容生态的一部分，支持在文案里添加公众号链接，官方的说明是

提前复制公众号链接，并在扩展链接中添加。”

号主在视频号平台上发布内容，除了让新的用户更直观地了解他本人，还能通过平台的算法推荐机制，让更多海量新用户发现他的优质公众号文章。所以说，当号主的视频号连接到这些用户时，用户除了关注视频号本身，还可以关注号主的个人公众号，对号主来说，这种模式实现了流量的双重沉淀和留存。

本书作者刘兴亮曾利用“视频号+公众号付费文章”模式，成功地完成了一次从视频号到公众号文章的用户导流，这篇题为《如何抓住视频号的机会？我给9点建议》的付费文章的最终数据如表所示（数据截至2020年5月）。

这也意味着，视频号“带货”通道已经打开，号主只需要在视频或文案里引导用户点击公众号文章链接，就可以通过文章推荐相关的产品或服务，从而形成一个完整的商业闭环。

利用视频号向公众号导流用户，号主需要做好如下工作。

（1）录制好相关的短视频，内容要贴切公众号文章的主题。这就类似于电影的预告片，通过剪辑出贴切的视频内容，引起用户阅读公众号文章的兴趣。在拍摄视频的时候，还有一个吸引用户点击文章链接的小技巧，号主可以在视频快结束时，录制一句话，如“想了解更多，点击下方！”更多具体操作技巧我们将在第5章中详细介绍。

（2）在视频文案里设置相应的公众号文章链接（图1.4-3）。如果用户没有兴趣阅读该文章，那么这个链接也不影响用户的视觉感官。如果用户感兴趣，可以顺手点击这个链接，界面将直接跳转到对应的文章界面上。

（3）如果号主觉得在发布一条视频后，公众号文章的阅读量并没有达到预期效果，那么就再多拍摄几条视频，循环并反复为该文章导流用户。

如果做到以上3点，号主就有可能为公众号带来新的流量通道，同时还有可能激发公众号产生新势能。

视频号变现模式更多元化

视频号变现，不同的人会有不同的方式。

其一，以成为“网红”的方式。用不了多久，视频号上的第一批“网红”就会出现，当然，后面还会出现第二批，乃至第 N批。当你成为“网红”之后，就能通过视频号为自己带来更多的附加收益，比如做广告代言。

其二，以电商“带货”的方式。如前所述，视频号背靠微信生态，正在搭建一个从“种草”到“拔草”的社交电商闭环体系。如果微信官方未来允许视频号关联微信小程序，用户就可以通过视频号在微信小程序里下单，那么关于视频号商业转化的想象空间将被进一步拓宽。对于有足够粉丝数的视频号号主，还可以通过导入腾讯直播的方式来提升粉丝的转化率，最终把粉丝沉淀在企业微信号里。在微信生态里，一旦打造出“视频号+公众号+微信小程序+腾讯直播+企业微信号”的新旗舰模式，用户就可以体验完全不同于淘宝的社交电商新玩法。

其三，以知识付费的方式。比如，号主通过视频号把用户带到自己的付费直播间，购买各种知识付费产品，或者直接引导用户阅读公众号里的付费文章。

还要特别说明的是，目前视频号需要的是“好内容”，所有向“好内容”扶持的流量，平台都没有收取流量费用。所以，现在是视频号内测的早期阶段，也是不收流量费用的红利期，更值得我们花时间研究如何快速抓住视频号的红利期。

视频号，意味着一个崭新的赛道正在迅速开启，能够拥抱变化、顺势而为的人，就有机会打造下一个闪耀的个人品牌，尽享时代红利。

算法推荐机制让后来者不乏机会

在视频号开通之后，其他短视频平台的内容创作者会在视频号上开通账号吗？答案是肯定的。

面对一个月活跃用户人数超过12亿的超大型流量池，谁又舍得放弃呢？实际情况也确实如此，很多其他短视频平台的内容创作者已经成为视频号上的初代创作者。但是，这并不意味着后入局的内容创作者就失去了机会。我们要注意到，视频号团队并没有选择“高举高打”的推广策略，而是选择了逐步渗透的推广模式。截至2020年6月，视频号依然处于内测阶段，产品也在每天快速迭代和完善中。这也符合张小龙一贯的产品设计理念，正如他在2019年微信公开课上曾说的：

“我们坚持了一个原则，如果一个新产品没有获得自然的增长曲线，我们就不应该推广它。”

我们有理由相信，视频号也将遵循和微信App一样的产品设计理念，当有好的用户体验和满意的增长数据后，视频号才会被大规模推广。在逐步引入新用户的过程中，视频号会逐步积累较高的人气和关注度，也会一直沉淀优质内容，同时还会快速迭代和优化各项细节功能。随着初代创作者的内容形态不断丰富，并且他们能在视频号平台上稳定持续更新内容后，视频号再给更多普通人开通视频号账号的权限，这样才更容易积累高人气。从这个角度讲，视频号的流量红利还远远没有释放出来，只是在有限地渗透中。用户与其着急开通视频号发布内容，不如先搞清楚其玩法，多囤积一些好内容。

我们有必要知道，在视频号的算法推荐机制下，先开通视频号的人不一定有先发优势。通过对不同账号的数据追踪和分析，我们发现，目前视频号上播放量稳定的号主，要么是从其他短视频平台过来的，之前就有影响力的内容创作者，要么是内容“卡”对了风口，得到了广大用户认可的号主。正如前面介绍的，只有数据好的内容才会得到算法的持续推荐，才会吸引更多粉丝，才会给自己的视频号带来更多流量。但是，现实情况是，大部分视频号号主往往在发布了几条视频后，发现播放量等数据不如预期，就立刻停止了更新。

秋叶大叔曾在视频号上发布了一条关于“视频号教程”的视频，在无意中成为“爆款”之后，就坚持分享多条关于这类内容的视频，并且“涨粉”速度很快。不过，每个容易被模仿的内容赛道很快就会人满为患，现在在视频号上发布这类视频的号主已经超过100个了。

在这些号主中，有的人在刚开通视频号时，就能获得较高的播放量、点赞数等。因为在他们当中，有的人视频剪辑创意好，有的人观点有深度，等等，总之都有各自的特色。但更多的号主在“模仿”了几个类似的视频后，发现“圈粉”效果不佳，自己也创作不出新内容，就立刻更换了内容定位和方向，之后的数据反而越来越差，甚至有的号主已经放弃更新。因此，如果没有好的内容积累，即使有的人的视频号开通得较早，将来也不会有很好的发展机会。凡是不想好内容定位，不坚持日更内容就想抢跑的人，我们认为，最后都很难坚持下来。

我们还注意到，很多第一批开通视频号的号主，在内容创作遇到瓶颈，并且用户失去了对其内容的新鲜感后，视频播放量等数据下滑得很快，对于这一现象，很多人得出一个结论：视频号平台缺乏流量。但实际上，在很多人研究且总结了第一批号主的经验得失后，采用了更好的展现方式表达同样的主题内容，反而得到了更多用户的关注。这也说明，视频号内容无论是通过社交关系推荐，还是通过算法推荐，其核心还是聚焦于有差异化的独特内容。因此，微信官方还特别强调：

“从他人那里搬运来的内容不会得到推荐，还可能会被处罚。”

所以说，还没有开通视频号的用户不必着急，视频号最终一定会向所有用户开通权限。如果想抓住视频号的红利，就要提前了解和学习平台的玩法和运营规律，提前分析好内容定位和目标群体，囤积好优质的选题内容。大家要始终牢记，机会总是留给有准备的人。