爆款抖音选题方向

抖音选题三要素：原创、热门、参与感

在刚开始做抖音号运营时，你可能会有这种疑问——“别人随便拍拍就火了，为什么我怎么拍都不火？”抖音中的“爆款”视频，看似随意一拍就火了，其实根本没有那么简单。“爆款”视频的背后，除了些许的运气因素，更多的是创作者在选题、制作、运营等方面的努力与付出。

如果你想做出“爆款”内容，首先要在选题上下足功夫。

可以毫不夸张地说，选对题，就成功了一半。

1.1.优秀的原创内容是最大的竞争力

蹭热点可以火一把，但模仿、抄袭式的蹭热点，即使运气好，最多也只能单条视频火爆而已，根本不会得到长期的、大量的粉丝增长。

我们不妨看一看抖音中粉丝数排名前十的有几千万个粉丝的大号，它们中哪个不是一直发布优质的原创内容呢？

例如，“♥会说话的刘二豆♥”“多余和毛毛姐”等账号发布的每条视频的内容都非常新颖，别具一格，这些创意很难被模仿，且确实没有被超越。

为什么优秀的原创内容是最大的竞争力？

（1）不做原创做不大

抖音中的视频数不胜数，平台上的用户每天能产生成千上万条新视频。在这些视频中有些是争相模仿和克隆的内容，内容同质化非常严重，更有甚者不惜生产低俗内容以博眼球。

同质化太严重的内容会让用户找不到独特点，重复的内容甚至还会引起用户的反感。因此，如果真的想在抖音中做大做强，就必须坚持原创。原创力才是硬核能力。

（2）平台的价值导向

原创也是抖音平台价值导向的结果。

抖音鼓励原创，对于搬运的内容有所打击。账号如果过多搬运内容就会被系统自动降权。过多搬运内容将会被警告，如果持续搬运内容将被减少视频推荐。

同时，随着抖音的发展和平台内容数量的快速增加，平台对内容把控的难度必定越来越大，而来自外部的监控也必定越来越严格，无论是内驱还是外驱，都会迫使抖音平台进行规范化管理。给原创内容分配更多的流量，就是对非原创内容的打击。

（3）原创内容侵权风险极低

非原创的内容侵权的风险是很大的，犹如埋下了一颗随时可能被引爆的炸弹，侵权账号不知何时就会收到版权作者、肖像权人发来的律师函。

当纠纷发生时，我们解决问题十分被动，不仅会遭受金钱的损失，还可能会产生名誉损失，辛苦培养的账号也可能被封杀。

因此，只有把心思用在原创内容上，做有价值的内容，才是长远之计。

（4）原创内容的变现渠道与变现能力更强

作者对原创内容的把控度更大，所受限制更小，变现的渠道更多元化，变现能力更强。

例如，“摩登兄弟”的变现早已不局限于抖音平台，“猪小屁”用其IP打造了一批儿童智能玩具，这些都是非原创型的账号所不能及的。

综上所述，持续发布优质的原创内容固然不易，但坚持原创的回报是更大的。

内容创业者在前期的投入阶段是非常艰难的，探索的过程是曲折的，内容的持续产出也有巨大压力，很可能还要在经济上“捉襟见肘”。所以，要及时寻找变现途径，在不过分营销伤害粉丝和账号的基础上，尽早变现，切记不要“不好意思”。只有有收入，才能让账号运营得更“健康”。

2.热门是选题之道

无论是哪种内容，选题都至关重要。抖音作为亿级用户的App，热门是其选题之道。我们在选题时应该注意以下两点。

2.1.忌冷、偏选题

这很好理解，只有选择大众化需求的内容点，视频的受众才更广泛。你在抖音中很少看核爆炸、微积分的视频吧？

那么如何避免冷门选题呢？不妨用“换位思考”这个简单的方法试试看——自己在平常生活中需要这些内容吗？多长时间会接触一次？自己身边的朋友、父母会需要吗？

选择热门内容有两个层次。一是选择热门的主体对象，例如在餐饮行业中，奶茶、火锅就很火，家常菜也是大众需求的。二是选择热门的角度，比如，同样讲瓷砖，你选择如何挑选瓷砖就是装修的热门话题，但你讲瓷砖的结构就很冷门了。

在抖音中，选择哪些话题更容易火呢？

2.2.适当蹭热点

蹭热点，也叫借势营销，即借助热点事件高速传播的势能，在短时间内瓜分一波流量。与常规选题相比，蹭热点是投入很少而产出非常高的一种做法。在抖音中蹭热点的做法也非常适用，并且还是平台十分倡导的。

功蹭热点的案例比比皆是，如果能在热点爆发的第一时间发布视频，往往能借势而上。我们甚至可以看到有的模仿者创作的视频，其点赞数比原作者更高。

热点也是一件非常值得研究的事情，我们不妨看一看注意要点和实操的方法。

2.3.如何在抖音中寻找热门选题

（1）#热门话题。

点击抖音App首页的搜索按钮（放大镜），可以看到“抖音热搜”“人气榜单”“今日最热视频”等各个分类的热门话题列表。

注意：蹭热点必须选择最新的话题，一般而言，超过3天的话题很可能已经不具有时效性了，再蹭可能也只是白费功夫。

（2）#合拍

合拍是抖音中最常见的趣味互动方式，“#合拍”的话题已经达到了数百亿次播放，无论是明星、达人还是品牌方，都可以用这种方式增加与粉丝的深度互动，引导粉丝共同创作，碰撞出最新的创意。

蹭热门的合拍也是一种不错的选择，因为每个合拍都有专属的主页，上面会有引流的入口，可以为你增加视频的播放量。如果你的作品具有创意，或许可以借机火一把。

2.4.热点的类型

热点可以分为常规热点和突发热点。

（1）常规热点，是指可预见的热点。

①节日热点。例如，春节、中秋节、妇女节等节日。企业常常做节日营销。

②事件热点。例如，高考、世界杯足球赛等。这些通常是提前确定好时间的。

③热播影视剧。例如，2019年春节的国产佳作《流浪地球》等。这些通常都提前确定好了上映档期。

④社会需求热点。例如，要不要生二胎等。这些都是当前社会热门的常规话题。

对于这种热点，我们一般都有充足的时间可以提前进行策划，只要不剑走偏锋，蹭热点的风险不大。

（2）突发热点，是指无法预见的热点。

①一些突发的天灾，如地震、火山爆发。这些是无法预测的。

②一些社会事件，如明星突然宣布离婚等。这些也是无法预见的。

社会事件热点源于真实存在、持续的社会现实，你需要有对社会大众心理的洞察。在通常情况下，这种类型的社会热点表面上是突然被引爆的，但实际上其本质问题长期存在。例如，环保问题和婚育问题。随着人们的环保意识普遍增强，环境问题常常成为人们关注的热点。因为婚育问题关乎人们的生活，所以也成为永恒的话题。

无论是常规热点，还是突发热点，我们都可以梳理出一个符合自己品牌需求的范围，包括某些具体的节日、某些常规性的社会事件，并且整理与自身相关的一些突发性事件，进行深度分析解读，准备好相关的资料、观点，录入素材库，如果有类似事件发生，就可以快速地使用素材。

2.5.是热点还是坑，哪些热点蹭不得

既然蹭热点很可能是一本万利的好事，那么是不是所有的热点都要蹭呢？当然不是所有热点都可以蹭的。我们要小心一些看似很热的“坑”！很可能掉进去就出不来了。

首先，绝对不能蹭的热点，就是涉及政治、时事类、黄赌毒的敏感热点。

其次，负能量、价值观不正确的热点，就算很可能火都不能蹭，这要求我们要有最基础的判断力与自制力。这就是蹭热点的风险，千万不能“明知山有虎，偏向虎山行”。

最后，对于虚假不实的热点，你也不能蹭。对于内容创作者来说，基本的素养就是尊重事实，而不能为了吸引眼球刻意杜撰虚假的言论。

2.6.如何判断要不要追热点

对于要不要追热点，我们可以从以下3个因素考虑。

（1）热度：你要考虑这个热点是什么时候的，是否有可能持续地发酵。有的热点（比如，明星结婚，在一般情况下婚礼在顺利结束后很快就不会再被大量传播了）超过3天再追就已经没有意义了，而一些热点（比如，垃圾分类）的热度可以持续几个月。

（2）相关度：你要考虑热点与自己的品牌是否相关、与自己的粉丝群体是否相关、是否符合自身的形象与调性，如果完全不相关，那么没有蹭的必要。

（3）风险度：你要考虑追这个热点会不会引火烧身，包括会不会有违法、违规的风险，会不会有经济损失，会不会使粉丝反感等。

你在考虑完这3个因素后，就可以思考如何追热点：

一是争议性：话题能不能引发大众的热烈讨论，能不能触达大众的内心，使之自发表达。

二是传播度：话题是否让人有分享的欲望，比如是不是有趣的事情、是不是与利益相关的事情。

在做热点选题时，我们可以用表进行评估。

如果经过综合考虑后觉得热点适合，你就要快速地追热点，一定不能不顾实际情况盲目追热点。

3.参与感

在抖音中，很多视频只能让用户看看就被划走，如果能让用户有参与感，用户就必定对你的账号印象深刻。

要想打造有参与感的视频，你可以从图所示的3点入手。

3.1易模仿

沸腾虾、隐藏菜单、私房钱……这些火爆一时的视频，彼时几乎都是众多用户参与的盛况。

这种类型的现象级抖音短视频都有一个共同点——易模仿。其门槛低到几乎任何一个抖音用户都能轻易地模仿，操作成本非常低，所以能达到迅速传播的效果。

这类视频的特点如下：

（1）场景常见：拍摄场景多为家里或常见的公共场所，如餐饮店、广场等。

（2）道具易得：几乎不用道具或者使用普通人可以轻易得到的道具。

（3）表演简单：演员可以不出镜，或只需要1人出镜，只有简单的动作表情，不需要演技。

（4）内容有趣味：简单、有趣味并且新颖，让人一看就懂如何模仿，并且模仿的过程也充满快乐。

要想成为被大众模仿的对象，让广大抖音用户自主地为你传播，免费赚一波流量，那么在策划内容时，你要注意以上几点。

3.2.合拍

合拍是一种与粉丝共同创作的方式，是半开放式的视频片段，就像半命题式作文一样，既能保留共同点，又不至于限制创作者的想象力与发挥空间。与模仿相比，合拍的方式更能激发粉丝的创造力，碰撞出不一样的火花，不至于千篇一律。

“专属小可爱”是一个苏州女孩，凭着手持西瓜扇，模仿《花桥流水》片段，“看那春水流，流过小桥头，风吹歌声飘，飘过吊脚楼”而突然火爆。其原因就是被抖音用户们疯狂合拍与自发传播。

罗志祥被称为抖音中最活跃的明星之一，不止一次使用了合拍的方式与粉丝进行互动，粉丝们亦不负所望，各式各样的合拍视频趣味十足。

例如，罗志祥伸出右手，羞涩微笑的视频就曾被网警合拍成谨防偷窃的教育片，视频的内容如下：一个小偷将手伸入他人口袋，然后拿出了一副手铐，被口袋主人（警察）铐上手铐带走，剧情的反转设计既在情理之中又在意料之外，让人忍俊不禁，同时还蹭了一波明星流量。罗志祥的这条视频，还被一位用户合拍成伸手抚摸孕妇的肚子，因感受到新生命而惊喜，此版本被抖音网友们称为最温馨的合拍版本。

3.3.引发共鸣

如果视频能戳中用户的痛点和痒点，往往就能引发共鸣，使用户自发地评论、转发。

尤其是一些强调情侣、亲子、闺蜜等亲密关系的相关主题，常常被粉丝们自发地向好友分享。关于另一半长相话题的视频，就使粉丝们自发地向另一半分享。

总之，所有参与感极强的视频，无不是极容易被模仿又能引发共鸣的。巧妙地借用网友的力量，让他们也参与其中，就能扩大短视频的辐射范围。