什么是关键词

关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。SEO工作是围绕产品关键词进行的，因此关键词的选择事关整个SEO工作能否有效开展。选择恰当的关键词是SEO最具技巧性的工作，只有选择恰当的关键词，才能使整个网站优化工作做得更好。

关键词不要太宽泛

太过宽泛的关键词竞争太激烈，所花费的代价也太高，例如房地产、广告、旅游。要想在这种关键词上获得好的排名，所要花费的恐怕不是几万、几十万，而是成百万上千万人民币。

过于宽泛的关键词除了花费巨大，还存在一个问题，那就是搜索的关键词不明确，转化率也就非常低。像上面提到的“房地产”，就算排到前面，搜索这类词的用户的目的也很不明确。搜索“房地产”的人，目的是买房子吗？那可很难讲！所以，这种关键词带来的流量，其目标性很差，转化为订单的可能性也很低。因此，这类太过宽泛的关键词都是效率比较低的，选择关键词的时候应该选择那些比较具体且有针对性的。

选择搜索次数多、竞争小的关键词

最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。你可能会说：这怎么可能呢？搜索次数高的关键词，其竞争网站肯定非常多，但是，搜索次数多、竞争小的关键词还是存在的。

不过，这样的关键词需要我们自己进行挖掘、拓展。通过各类工具分析、研究这些关键词，还是可以有效地找出搜索次数多而竞争力小的关键词。所以，在选择关键词之前，应该先对关键词做详细的调查，列出综合数据之后，就能选出最好的关键词了。

主关键词不要太长或太特殊

太长或太特殊的关键词，搜索次数就会大大降低，甚至没有人搜索，例如某些公司的名称、品牌名称、产品名称等。

例如“主机”这个词，它的意义太广了。如果某网站从事网站空间业务，那么在定位关键词的时候选择“虚拟主机”比较合适。根据不同空间服务商从事的业务不同，还可以对关键词进行细分，如“美国虚拟主机”、“月付虚拟主机”等。但是，如果选择关键词“美国加利福尼亚虚拟主机”就不合适了，这个词属于上长尾关键词，进行内页或专题页优化比较好，作为主关键词放在网站首页就不合适了。

针对主关键词太长或太特殊的情况，不少做SEO的公司玩的一个花样就在于这一点：他们保证排名，但保证的却是一个特别长的词，或者做了一个以公司名称为主的关键词，这样的关键词是没用的，因为很少有人会搜索公司名称。

所以，在选择关键词的时候，网站的主关键词不能太长、太特殊，也不能太宽泛了，一定要分析好关键词，选择合适的自己网站的关键词。

关键词不能过“冷”

过“冷”的关键词取得好的排名要容易得多，但是引入的用户量会很小。就像我们前面说的，以公司名称为主要关键词，这就是冷门的关键词，因为几乎没有人搜索公司名称——除非公司知名度很高，否则就不要有这种想法。

选择网站的关键词不能脑子一热，想出来什么就写什么，必须要认真地分析关键词。而如果要确定适当的关键词，一定不要选择那些冷门的关键词，应该先确认搜索次数达到一定的数量之后，再寻找合适自己网站的关键词。

站在用户的角度思考

网站经营者和设计者由于过于熟悉自己的行业和产品，在选择关键词的时候，容易想当然地觉得某些关键词是用户会搜索的，但真正的用户思考方式和商家不一定一样。例如，一些技术专用名词普通客户可能不熟悉，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要。

所以，在选择关键词的时候，应该做一下调查，例如问问公司之外的亲戚朋友，如果要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索。

关键词要与网站相关

前几年流行的做法是瞄准一些热门但和网站销售产品不太相关的词，如“sex”等，希望招来最多的用户，现在也有不少人这么做。不过，这是很过时的手法。把目标定在这些词上，基本上只能用作弊手法来获得排名，一旦搜索引擎发现了网站的作弊行为，那么网站可能随时被惩罚或关闭。

流量对于网站来说很重要，但是，有效的流量才是企业或网站的最终目标，无效的流量只能回增加服务器的负担。靠欺骗性关键词带来的访客，对网站完全不感兴趣，看一眼网站就离开了——有流量却没有销售又有什么用呢？

当然，上面的内容主要针对卖产品或服务的站点，而地方社区、新闻门户类的站点，多数是依靠流量来盈利的，可这类站点本身内容就很多，内容的相关性也没有产品类站点那么明确，所以它们也就不太在乎相关性了。